Comment Google va cibler ses publicités selon vos habitudes

Dorénavant, si vous vous apprêtez à acheter une Renault, que vous aimez flâner sur les sites des grands magasins et en pincez pour les ustensiles de cuisine, Google pourra afficher de la publicité rien que pour vous. Par quel miracle? Grâce à son nouveau service de publicité ultra-ciblée, dont un test doit débuter. Quelles données sont partagées? Est-ce dangereux? Guide pratique.

En quoi cette publicité ciblée est-elle différente des liens sponsorisés de Google?

L'approche est différente. Avec les liens sponsorisés, appelés AdSense chez Google, les publicités sont adaptées au contexte de la page. Par exemple, dans notre article sur la TVA dans la restauration, Google affiche une publicité d'une école proposant des formations de serveur.


REUTERS/Clay McLachlan


Avec la publicité par centres d'intérêt, c'est l'internaute qui est au coeur de toutes les attentions. Google va en effet lister, de façon manuelle ou automatique, toutes ses habitudes de navigation. S'il vient de parcourir une dizaine de sites automobiles, il y aura de grandes chances qu'il tombe, en parcourant le même article consacré à la TVA dans la restauration, sur une publicité pour Renault plutôt que pour une formation de serveur.

Quelles sont les données récupérées par Google?

Google archive le thème des pages visitées, grâce à trois sources. Les visites sur les pages des partenaires de Google, adhérents au réseau AdSense. Les visites sur les vidéos de YouTube. Les visites sur les sites des annonceurs de Google, qui pourront cibler ceux qui ont visité leur site web. Voire, plus finement, pour un site d'e-commerce, ceux qui ont ajouté des produits précis à leur panier avant de partir.

Google lit-il mes emails pour en savoir plus sur mes centres d'intérêt?

Non, promet-on chez Google. Ce service n'est pas lié au compte Google, utilisé par exemple pour se connecter à Gmail ou pour retrouver l'historique de ses recherches. Il repose uniquement sur un cookie publicitaire, différent des autres cookies utilisés par le groupe. Voilà pourquoi Google ne vous affichera pas de publicité ciblée en fonction des contenus des messages que vous avez lus dans Gmail, en dehors de Gmail.

Quels sont les centres d'intérêt concernés?

Google a préparé 20 catégories et pas mois de 600 sous-catégories pour classer le plus finement possible les internautes. Elles ne touchent toutefois pas à certaines informations qualifiées de « sensibles », comme la religion, l'orientation sexuelle ou les considérations médicales et financières. Les internautes qui naviguent régulièrement sur les sites de recherche d'emploi, de gestion de dettes ou de prêts étudiants, seront cependant tracés.

Cette classification interviendra automatiquement, mais pourra être affinée manuellement. Une interface de gestion a été mise en ligne pour l'occasion.

Peut-on se désinscrire?

Google stocke les cookies durant deux ans. Rien ne vous empêche de les supprimer plus tôt (il est identifié dans le navigateur comme "doubleclick").

Google préfère conseiller une autre méthode, plus douce : vous injecter un autre cookie, indiquant que l'internaute ne souhaite pas recevoir de publicité selon ses centres d'intérêt.

Dans ce cas, toute la publicité ciblée reviendra si le navigateur est remis à zéro. Google a donc développé une extension Firefox pour conserver indéfiniment ce réglage en mémoire.

Le problème se posera cependant à nouveau en cas de changement d'ordinateur ou de navigateur.

Est-ce dangereux?

Sébastien Badault, directeur stratégie commercial de Google France, vante "une publicité plus utile" et "un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs". C'est exactement le même discours servi lors du lancement d'AdSense, qui n'a pas mis internet en péril.

On peut cependant s'opposer, par principe, à tous ces élans de personnalisation déjà pratiqués par d'autres régies, comme Yahoo, en se disant qu'ils ne sont que les prémisses d'une personnalisation plus poussée, capable d'identifier précisément l'internaute, et plus seulement le navigateur.

A quand pour la France?

Google va "recruter dans les semaines qui viennent des annonceurs pour les tests", en France, en Allemagne, en Angleterre et aux Etats-Unis. Les premières annonces ciblées par centres d'intérêts devraient être effectives "à partir du deuxième trimestre 2009", a précisé Sébastien Badault, qui estime que le service devrait pouvoir concerner tous les annonceurs d'ici la fin de l'année.