Un «Figaro» nouveau et tout en couleurs

« Le Figaro nouveau annonce la couleur», lance le premier quotidien national. C'est un Figaro tout en couleurs qui verra le jour lundi prochain. D'un format berlinois, plus étroit que l'actuel, tout en quadrichromie, avec une maquette plus aérée, le quotidien se veut plus «confortable, plus agréable» à lire, a indiqué ce matin lors d'une conférence de presse Étienne Mougeotte, directeur des rédactions du Figaro. Cette «évolution et non révolution», est liée à la mise en place d'un nouvelle imprimerie au Tremblay, près de Paris, deux ans après la construction d'une autre imprimerie à Galargues près de Nîmes. Le nouvel outil industriel de Tremblay constitue une nouveauté en France, avec son procédé «waterless» qui permet non seulement une qualité de reproduction «exceptionnelle» tout en couleurs sans eau mais répond à une démarche de développement durable. «La forme doit être au service du fond», a insisté Étienne Mougeotte, assurant que la stratégie des «3P» du quotidien continuerait à être respectée. Les «3P» signifient «Prestige», le Figaro restant un quotidien d'information haut de gamme ; «Pédagodie», les graphiques et phrases mises en avant dans la nouvelle maquette facilitant le décryptage de l'information ; «Plaisir», le tout couleurs et le nouveau format offrant une relation presque «sensuelle» avec le journal.

Ce nouvel acte de foi dans la presse papier s'accompagne d'une stratégie plurimédia où des passerelles de plus en plus nombreuses sont établies entre le quotidien et le site Internet (interviews en ligne du «Talk» et du «Buzz Média», par exemple). Le Figaro.fr est devenu le premier site d'information générale en France avec 6,6 millions de visiteurs uniques devant Google, Yahoo, Le Nouvel Observateur et Le Monde. Le groupe Figaro, qui malgré la crise publicitaire devrait dégager un résultat positif cette année, s'est engagé ces dernières années dans une politique de diversification numérique avec l'acquisition des sites de petites annonces AdenClassifieds, d'annonces immobilières Explorimmo, de Météo Consult… «17 % du chiffre d'affaires du groupe est réalisé dans le numérique», a souligné Francis Morel, directeur général du groupe.

Le lancement du Figaro nouveau s'accompagne d'une vaste campagne de communication publicitaire à la télévision, à la radio, en presse et en affichage. Réalisée par l'agence Ogilvy (WPP), elle est dotée d'un budget de près de 5 millions d'euros.