Quand la crise financière est tournée en dérision

Les français adorent l’humour dans la publicité, mais, en pleine crise financière, très peu de campagnes d’envergure ont joué cette carte. Les annonces de plans sociaux, de récession, de pouvoir d’achat en baisse incitent à la prudence en matière de créativité. Et pourtant, c’est peut-être en train de changer.


Le spot de pub de Volkswagen Depuis janvier, trois spots de Volkswagen (agence V) font beaucoup parler. Ils ridiculisent des traders en cure de désintoxication, « traders anonymes », afin d’inciter à l’achat de voitures du constructeur.

« Regenetic empêche la chute des cheveux, pas celle de la Bourse. Dommage ! »

« Cela n’a pas été difficile d’imposer notre idée à l’annonceur, assure Alban Callet, directeur général adjoint de l’agence V. Sa réaction immédiate a été : les gens eux-mêmes ironisent sur les traders et les banquiers. C’est la réalité, autant la rapporter et être optimisme ! » C’est ce que révèle une étude menée par l’agence BETC-Euro-RSCG.
Jusqu’à présent, « au dernier trimestre, trois annonces ont marqué les esprits », observe Emmanuelle Grossir, experte dans la création publicitaire chez « CB News ». Ainsi, les magasins Sephora ont osé : « Regenetic empêche la chute des cheveux, pas celle de la Bourse. Dommage ! » ou la compagnie aérienne Transavia (agence H) : « Dépêchez-vous, les banquiers vont prendre toutes les places ! ». Et si l’humour était aussi une arme anticrise ? Une nouvelle agence parisienne vient de se créer il y a une semaine. Son nom : Vingtneuf. En référence à la crise de 1929…