Encore une cigarette gommée

Société

Respect de la loi Evin qui interdit toute publicité pour le tabac et l’alcool, même indirecte, mais aussi question d’image de marque… C’est l’écrivain et ancien publicitaire Frédéric Beigbeder qui s’en est ému le premier, regrettant cette tendance à la retouche numérique intempextive pour gommer toute clope, cigare ou pipe. Sur les blogs et les sites, cette disparition n’est pas passée inaperçue, les internautes s’en étonnent, s’en offusquent mais surtout se passent la « vraie » photo.

« Nous n’aurions jamais attaqué cette publicité »

Récemment, c’est la pipe de monsieur Hulot dans le film « Mon oncle » de Jacques Tati qui a été refusée dans le métro, obligeant la Cinémathèque à la remplacer par un moulin à vent jaune sur ses affiches. En 2005, la célèbre cigarette de Jean-Paul Sartre avait aussi disparu sur une affiche de la Bibliothèque nationale de France, comme celle d’André Malraux en 1996 sur un timbre de la Poste. Certains font de la résistance, comme le distributeur de films Warner France qui, au printemps, a refusé d’enlever la cigarette des doigts d’Audrey Tautou en Coco Chanel. Et, qui, du coup, n’a pas posé d’affiches pour son film dans le métro. Mais la plupart abdiquent. Au nom de la loi Evin et de la lutte contre le tabac.
« C’est de l’autocensure, s’énerve Gérard Audureau, le président de l’association Droit des non-fumeurs. Il n’y a pas de volonté de promouvoir la cigarette. Là, c’est Delon, c’était il y a quarante ans… Notre association est la seule à attaquer ce genre de publicité cachée pour le tabac, mais nous ne l’aurions jamais fait pour Delon, comme nous l’aurions jamais fait non plus pour la pipe de Tati. Ce sont des images historiques. En revanche, nous aurions pu le faire pour Coco Chanel, car ils pouvaient choisir une autre photo du film. » Le président de cette association influente craint surtout que ce type de publicité autour de cigarettes effacées ne finisse à terme par déstabiliser la loi, et donc, faire finalement le jeu des cigarettiers…

La photo date de 1966, année de la création du parfum Dior et du film La Piscine avec Romy Schneider, et a été prise par Jean-Marie Perrier. Elle a été cependant légèrement retouchée afin d’effacer la cigarette qui traînait entre les doigts de Delon...