Un site internet fait sa publicité

Distribution gratuite de billets, des vrais, de 5 € à… 500 € ! Selon nos informations, un site Internet en quête de notoriété offrira, le 14 novembre aux Parisiens, 5 000 petites bourses rouges contenant un tract publicitaire mais aussi et surtout du liquide. Au total, des « dizaines de milliers d’euros » tomberont du ciel. Du jamais-vu en France.

Cette opération de communication coup de poing va forcément faire couler beaucoup d’encre. Justement, c’est le but recherché. Le site en question, c’est Mailorama, une entreprise qui compte plus de un million d’inscrits. Son métier : faire du cashback , c’est-à-dire jouer les intermédiaires entre les enseignes de commerce en ligne et les clients internautes qui se voient remettre une ristourne sous forme de chèque à l’issue de leurs achats.

« On distribuera parallèlement une grosse somme à deux associations caritatives »

Dans seize jours, c’est du « cash » qui sera directement remis aux quidams croisés dans la rue. « Peut-être que ça va en choquer certains. Mais filer de l’argent aux gens, c’est ce qu’on fait tous les jours », se défend Aurélie Pugnet, porte-parole de cette société « largement bénéficiaire ». Ce sont des charmantes hôtesses à bord d’un bus découvert à double étage qui joueront les Mères Noël, le temps d’un après-midi de 14 heures à 17 heures. Pour l’instant, la carte du parcours n’a pas été dévoilée. Elle le sera deux jours avant le top départ. Tout au plus sait-on que trois haltes sont programmées devant des « lieux représentatifs de la capitale ».
Le pilotage de cette initiative, d’un budget de « plusieurs centaines de milliers d’euros », a été confié à Stéphane Boukris. Ce jeune diplômé d’une école de commerce avait fait parler de lui en lançant, en mars dernier, le site Faismesdevoirs.com, qui proposait, moyennant rétribution, de faire les exercices de maths à la place des élèves et qui avait été immédiatement fermé face au tollé provoqué ! Cette fois-ci, il est loin d’être seul à oeuvrer. Pas moins de trois agences de communication, très connues sur la place de Paris, ont été mobilisées. Pour pouvoir répondre aux critiques, un « volet caritatif » a été pensé. « On distribuera parallèlement une grosse somme à deux associations caritatives, dont le Secours populaire », promet-il.
Reste, néanmoins, à savoir si jeter de l’argent par les fenêtres est bien légal. Une entreprise a tout à fait le droit de débloquer des crédits, même en liquide, dans le cadre d’une opération de marketing. Le Code de la consommation est aussi respecté dans la mesure où il n’y a aucune obligation d’achat ni de « publicité trompeuse ». « C’est absolument sans contrepartie. Ce n’est pas une arnaque, c’est un don », répète Stéphane Boukris. Et sur le plan du droit pénal ? « Le seul risque, c’est qu’il y ait un attroupement avec trouble à l’ordre public. Sinon, aucun texte n’incrimine le fait de donner de l’argent sur la voie publique », assure Edmond Tahar, avocat au barreau de Paris. « La distribution de produits publicitaires est une activité libre, sauf dans les gares », dit-on du côté de la préfecture de police de Paris.
Pour éviter les débordements, quinze vigiles seront recrutés. « On veut que ça se fasse dans un esprit bon enfant. Si ça pose des problèmes, le bus bougera », réplique Stéphane Boukris, qui n’envisage pas une seconde d’annuler ce « buzz de l’année ». « C’est notre crédibilité qui est en jeu… »